Teknogav.com – Laurier, brand pembalut dari Kao Indonesia meluncurkan kampanye “Comfort, Made Together: Building a Supportive World Around Menstruation”. Peluncuran kampanye ini bertepatan dengan peringatan Hari Kartini dan merupakan wujud nyata komitmen Kao Indonesia, Kirei Lifestyle Innovation. Komitmen tersebut adalah meningkatkan kualitas hidup masyarakat melalui berbagai inovasi. Kampanye yang diluncurkan mengajak masyarakat untuk lebih empatik dan relevan dalam mendukung perempuan yang sedang menstruasi.

“Di Kao, kami percaya bahwa kualitas hidup tidak hanya ditentukan oleh produk yang kami hadirkan. Namun juga oleh lingkungan sosial yang mendukung keseharian masyarakat. Melalui kampanye ini, kami ingin mendorong perubahan cara pandang bahwa dukungan yang bermakna dimulai dari empati dan kehadiran yang tulus. Pada akhirnya, menciptakan Kirei Life adalah tanggung jawab bersama,” ucap Shoichi Hasegawa, President Director Kao Indonesia.

Shoichi Hasegawa, President Director Kao Indonesia

Baca juga: Vegan Bisa Rawat Kulit Tanpa Rasa Bersalah dengan WAUNT by Oriflame  

Saat perempuan mengalami menstruasi, terkadang merasa bukan dirinya yang biasa. Namun, ketidaknyamanan saat menstruasi sering dianggap berlebihan atau dramatis dan hanya direspon dengan saran untuk istirahat atau minum air hangat. Bentuk perhatian berupa respon tersebut terkadang belum cukup untuk kmembuat perempuan merasa benar-benar dipahami. Kondisi tersebut menunjukkan kesenjangan antara niat baik dan dukungan yang benar-benar bermakna. Padahal pegalaman menstruasi dipengaruhi lingkungan sekitar, termasuk keluarga, pasangan dan tempat kerja.

“Banyak orang sebenarnya peduli, tetapi belum selalu tahu cara memberikan dukungan yang tepat. Karena itu, Laurier ingin melampaui peran perlindungan dengan menghadirkan kenyamanan yang lebih menyeluruh, melalui pemahaman, dukungan, dan koneksi. Lewat Comfort, Made Together, kami mendorong terciptanya lingkungan yang lebih suportif agar perempuan merasa lebih dipahami, terutama saat menstruasi,” ucap Susilowati, VP Marketing Kao Indonesia.

Baca juga: Kini Ada Fitur Kalender Menstruasi di Aplikasi Halodoc  

Susilowati mengungkapkan bahwa dalam mengubah mindset perlu edukasi, perlu usaha untuk mengubah kebiasaan yang tadinya cepat merespon menjadi mencoba memahami. Laurier ingin menghadirkan Kirei Lifestyle Innovation yang merupakan komitmen Kao Indonesia dalam menghadirkan produk dan layanan berkualitas. Komitmen ini bertujuan untuk memberikan ketenangan dan kenyamanan lebih.

Susilowati, VP Marketing Kao Indonesia

“Ke depannya, Laurier akan terus berperan melalui inovasi, edukasi, dan kolaborasi untuk mendorong pemahaman yang lebih baik tentang menstruasi. Harapannya, perempuan dapat menjalani menstruasi dengan lebih nyaman, didukung oleh lingkungan yang lebih empatik,” lanjut Susilowati.

Selain menghadirkan inovasi produk, Laurier berusaha membangun pemahaman lebih luas mengenai pentingnya dukungan yang tepat bagi perempuan, termasuk saat menstruasi. Pengalaman menstruasi yang merupakan proses alami dalam siklus kehidupan kerap dianggap sepele. Ketidaknyamanan fisik dan emosional sering dinormalisasi, sedangkan respons dari lingkungan sekitar belum sepenuhnya sesuai dengan kebutuhan perempuan sesungguhnya.

Kampanye yang diluncurkan Laurier menegaskan bahwa kenyamanan saat menstruasi terbentuk dari lingkungan yang lebih mendukung. Laurier menghadirkan pendekatan HADIR (paHAmi, DampIngi, Respons) sebagai bagian dari kampanye tersebut. Pendekatan ini mengajak untuk lebih memahami cara berempati, serta memberi dukungan yang lebih nyata dan bermakna bagi perempuan saat menstruasi.

Perspektif medis yang disampaikan dr. Elvine Gunawan, Sp, KJ yang merupakan seorang psikiater juga mendukung pendekatan tersebut. Menurutnya pengalaman menstruasi tidak hanya bersifat fisik, tetapi juga melibatkan dinamika emosional yang nyata.

dr. Elvine Gunawan, Sp, KJ

“Menstruasi bukan hanya pengalaman fisik, tetapi juga melibatkan dinamika emosional yang nyata. Banyak respons muncul secara otomatis karena kebiasaan atau budaya, tetapi tidak selalu membuat perempuan merasa dipahami. Padahal, dukungan sering kali dimulai dari hal sederhana, seperti mendengarkan, memahami, dan memvalidasi apa yang dirasakan. Ini penting untuk membangun hubungan yang lebih sehat, baik secara emosional maupun sosial,” jelasnya.

Baca juga: Review Huawei Watch Fit 4, Smartwatch Cantik yang Sporty  

Laurier juga memperkenalkan Maudy Ayunda sebagai brand ambassador baru dan sosok yang aktif menyuarakan pentingnya empati dan dukungan. Harapannya kehadiran brand ambassador baru ini dapat memperluas jangkauan pesan secara lebih kuat dan bermakna. Pentingnya lingkungan yang mendukung untuk menciptakan kenyamanan saat menstruasi ditegaskan oleh kampanye Laurier. Hal ini sesuai dengan upaya Laurier untuk menghadirkan dukungan yang lebih empatik, nyata dan berkelanjutan bagi perempuan.

Maudy Ayunda

Menurut Maudy, Laurier mendukung perempuan di berbagai fase kehidupan. Pada dasarnya semua orang memiliki maksud untuk peduli, tetapi dari niat yang baik tersebut respon yang muncul terlalu sederhana. Rasa tidak nyaman saat menstruasi justru muncul ketika ekspresi dianggap tidak valid.

“Sering kali kita mendengar respons yang sudah familiar, niatnya baik, tapi belum tentu sesuai dengan yang dibutuhkan. Dari pengalaman saya, hal sederhana seperti mendengarkan tanpa berasumsi atau benar-benar hadir itu sangat berarti. Hal ini juga sejalan dengan gerakan HADIR dari Laurier, yang mengajak kita untuk lebih peka dan memberikan dukungan yang lebih empatik, karena perubahan kecil dalam cara kita merespons bisa membuat seseorang merasa jauh lebih dipahami,” ucap Maudy.